2007年即將進入收歲的階段，金豬年的熱潮一波將過去，伴隨著這一年的結(jié)婚生子熱，在國內(nèi)的動漫卡通領(lǐng)域，也掀起了一股持續(xù)的金豬卡通熱。從廣東誕生的“豬豬俠”，到江通動漫出的“天上掉下個豬八戒”，我酷網(wǎng)的形象代言博客豬，到許多玩具企業(yè)自行研制開發(fā)產(chǎn)銷的各類有名號無名號的豬卡通系列，都背靠本命年賺足了風頭。 
 
　　下半年開始，2008年的生肖鼠同樣也開始被逐漸提上各類動漫卡通商家的案頭。如何能夠圍繞著“鼠”做卡通營銷新文章呢？那些一貫講求品牌擴張拿來主義的制造商們，把下一年的貨品發(fā)展核心壓在了迪士尼授權(quán)的米老鼠，以及華納授權(quán)的《貓與老鼠》中機靈小鼠杰瑞身上，當然此中還包括近幾年因電影創(chuàng)新而誕生的一些新“小生”，鼠小弟斯圖爾特以及在巴黎當大廚的料理鼠王。而一些仍處于低成本積累，需要靈活應(yīng)市場收減利潤出處的小企業(yè)小商人，則選擇購買一般創(chuàng)作者的鼠主題卡通形象或自行安排大牌仿制類的鼠形象產(chǎn)品生產(chǎn)，以期通過造型元素本身以及一定的價格和鋪貨點優(yōu)勢搶占生肖年卡通定向消費市場的一小杯羹。
 
　　而由于在戰(zhàn)略方向策略轉(zhuǎn)移上有所遲疑，以超晚地進度進入到中國內(nèi)地市場，并作為卡通授權(quán)業(yè)全球另一大巨頭之一的華納，可謂此次則是搭上了中國生肖年的“順風船”，它的手中，就是一對致命的利潤武器——世界上最長壽的貓湯姆與最長壽的鼠杰瑞。自從1939年它們倆從制片人弗雷德·昆比、天賦導演威廉·漢納及技術(shù)高手約瑟夫·巴伯拉的手中，以《貓咪搞到了靴子》(PussGetstheBoot)一片誕生并一夜走紅，就再也沒有下過卡通世界的大舞臺�！敦埡屠鲜蟆吩诿赘呙吩�獲得過前后200多部精心的場景版創(chuàng)作，得以不斷延續(xù)和傳播其美國式簡單噱頭啞劇的動畫風格。這是一對異常出色的卡通組合，在好萊塢動畫史上也是曾獲奧斯卡金獎最多的動畫片。整部卡通片在其基礎(chǔ)上共有116個漫畫形象，而每集只是選擇其中2到3個不同性格的形象做了搭配。由于性情固定，場景簡明，動作安排滑稽夸張，情節(jié)總有小小的出料，使得多年來兩個劇中靈魂角色在一代代觀者心目中的印象形成了很扎實的正面積極化累積。這也為華納明年的“鼠”先鋒策略奠定了良好的消費市場前期基礎(chǔ)。
 
　　由于此前華納一直是以委托授權(quán)總代理的形式發(fā)展大中國區(qū)的卡通授權(quán)業(yè)務(wù)，因此在各項進展效率上不如直接征戰(zhàn)的迪士尼來的那般迅猛。2008年也正是萬眾矚目東方，矚目北京的重要眼球經(jīng)濟年。從被動狀態(tài)走出，逐漸直接接觸市場，掌握產(chǎn)業(yè)鏈擴張主動權(quán)的華納，當然不會放過這樣一個關(guān)鍵的能夠得以反敗為勝的時機。
 
　　在最近的幾個月內(nèi)老鼠杰瑞在卡通授權(quán)領(lǐng)域土突飛猛進的業(yè)績。在服裝飾品，玩具/體育/游戲，食品，電子產(chǎn)品和文具用品等行業(yè)中排名快速上升，在橫向的同領(lǐng)域授權(quán)發(fā)展與縱深的創(chuàng)新領(lǐng)域進入兩方面，都獲得了敏銳的市場商家們的青睞。商家何以敢如此大面積的打下這一保票？除了《貓和老鼠》動畫片在國內(nèi)多年循環(huán)播映的持續(xù)傳播接觸與品牌自營銷上的固有優(yōu)勢外，華納的直接經(jīng)營性進入和在渠道市場方面所做出的努力，華納與政府與協(xié)會相關(guān)各方面積極建立的良好互動關(guān)系等因素都做出了良性的業(yè)務(wù)推動。當然，中國歷來的生肖情結(jié)也是其值得市場冒風險投身而來的社會主觀化因素之一。在中國的12生肖上做文章也在最近兩三年內(nèi)成為卡通動漫企業(yè)的創(chuàng)新慣例基點，許多國內(nèi)逐漸有些聲名鵲起的卡通形象都會最快速度做出12生肖或12星座等對應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計配套版本，而復旦開圓卡通甚至因此創(chuàng)造出一種新的12生肖卡通益智兒童玩樂體驗連鎖終端，把12生肖變成主營的核心產(chǎn)品主題。而在面對12生肖本身的卡通衍生開發(fā)方面，富有設(shè)計經(jīng)驗和營銷直覺的卡通產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，都會從中重點挑選出一些適合本企業(yè)特質(zhì)，適合市場需求推測的卡通形象來集中嘗試。

    鼠與羊，牛，雞，猴，豬一樣，都在比較熱門的選擇項列中。在一些相關(guān)下半年展會上獲得的商家信息，不少手頭擁有迪士尼米老鼠各類授權(quán)的企業(yè)，都正在緊密預(yù)備與市場論證，希望年終或新年初將可推出以米老鼠為核心主角的多類有創(chuàng)新含義的卡通衍生產(chǎn)品，以沖擊本土的生肖年消費市場。而華納則非常有預(yù)見的與中國最大的市場發(fā)行家——中國郵政部門達成了事業(yè)發(fā)展共識。在擁有龐大全國郵政發(fā)行傳播體系的支撐下，推出特意為中國生肖喜慶年節(jié)個性化設(shè)計的中國版本老鼠杰瑞，讓它登上郵政的明信片飛入千家萬戶間。而廣州市民使用率最高的便民用卡——羊城通，似乎也正預(yù)備搭上“鼠”的生肖利潤快車，以期能刺激新一輪用卡購買與消費使用。

　　所以，那些主角形象或許并不在12中國生肖排列內(nèi)，或主推角色已有風頭過時的危機時，不妨與年內(nèi)或來年的生肖形象做一個或松或緊的內(nèi)容或產(chǎn)品營銷活動結(jié)合。通過中國生肖消費情結(jié)的潛意識作用，最大化提升自身的品牌影響力與實際的盈利能力。

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